Tumblelog by Soup.io
Newer posts are loading.
You are at the newest post.
Click here to check if anything new just came in.

November 09 2012

olimpixsport

ช้างแค้นสิงห์ทวงแชมป์คืน อัดงบ 1.2 พันล้าน

    เบียร์ช้างประกาศ ปีหน้าอัด 1,200 ล้านบาทรุกหนักทวงแชร์ค่ายสิงห์ ปั้นช้างเอ็กซ์ปอร์ตเจาะคนรุ่นใหม่บุกผับ บาร์เต็มสูบ ควงกลยุทธ์สปอร์ต-มิวสิกมาร์เกตติ้ง หวังปีนี้ตอดแชร์เป็น 36% ระบุเทศกาลลานเบียร์คึกคัก คนฟองสุดอั้นหลังปีที่ผ่านมาน้ำท่วม ตั้งเป้ายอดเบียร์สด 22 ล้านบาท ลั่นราคาเบียร์ไม่ได้ปรับขึ้นช่วงไฮซีซัน
       
       นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ช้าง เปิดเผยว่า ปีหน้าบริษัททุ่มงบตลาด แทงบอล 1,100-1,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่าปีนี้ที่ใช้ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกอย่างหนักทั้งสปอร์ตมาร์เกตติ้งและมิวสิกมาร์เกตติ้งสัดส่วน 50:50 และใช้ เบียร์ช้าง เอ็กซ์ปอร์ต ซึ่งหลังจากเปิดตัวไม่ถึงปีมียอดขาย 15 ล้านลิตร เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ภายใต้การใช้งบ 200-300 ล้านบาทผลักดันสินค้าเข้าจำหน่ายในช่องทางออนเทรดหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ เพิ่มจาก 20% เป็น 60-70% จากปัจจุบันมีจำนวน 4-5 หมื่นแห่งทั่วประเทศ ส่วนออฟเทรด 4-5 แสนร้านค้า หรือสัดส่วน 80%
       
       สำหรับปีหน้า สาเหตุที่บริษัทรุกหนักเนื่องจากวางเป้าหมายให้เบียร์ช้างมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 32% ในสิ้นปีนี้เป็น 36% ทางเข้า sbobet จากปีนี้กลุ่มเบียร์ช้างเติบโต 4% โดยเบียร์ช้างคลาสสิกเติบโตมากที่สุดถึง 10% สำหรับตลาดเบียร์มูลค่า 1.5 แสนล้านบาทช่วง 10 เดือนที่ผ่านมานี้ (ม.ค.-ต.ค.) เติบโต 12-13% เนื่องจากปีที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม ส่งผลให้เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดเติบโตมากกว่าปกติ อีกทั้งยังมาจาก กระแสฟุตบอลยูโร และคาดว่าทั้งปีตลาดจะเติบโต 15-16% ส่วนปีหน้าคาดว่าตลาดยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ตั้งเป้าเบียร์ช้างเติบโต 15%
       
       ในช่วงไฮซีซันหรือช่วงเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้บริษัทไม่ได้มีการปรับราคาสินค้าทั้งส่งและปลีกเพิ่มขึ้น ส่วนกรณีที่มีกระแสข่าวว่าเบียร์ได้ปรับราคาขึ้นเชื่อว่าไม่มีผลต่อราคาขายปลีกมากนัก และเป็นการปรับขึ้นจากทางตัวแทนจำหน่ายหรือโมเดิร์นเทรดเองมากกว่า ซึ่งร้านค้าโชวห่วยอาจมีการปรับราคาขึ้น 1-2 บาทก็เป็นได้ ล่าสุดได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาทจัดเบียร์การ์เดน 3 แห่ง ทางเข้า sbo ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์, เอเชียทีค เริ่มตั้งแต่ 1 พ.ย. และเมกะบางนาเริ่มวันที่ 20 พ.ย.นี้ โดยปีนี้ที่ลานเบียร์เซ็นทรัลเวิลด์มีขนาดพื้นที่ 930 ตร.ม.ใกล้เคียงกับเบียร์สิงห์ ซึ่งปีนี้บริษัทได้จัดลานเหล้าแสงโสมร่วมด้วย รวมพื้นที่สามารถจุ 120-180 โต๊ะ นอกจากนี้ยังมีเบียร์การ์เดนกระจายไปยังจังหวัดต่างๆ อีกกว่า 100 แห่ง
       
รายละเอียดเพิ่มเติม  Click  here

Don't be the product, buy the product!

Schweinderl